资讯 | 创意引擎研学营第九期：《文创产品开发的设计思维与管理》

8月25日上午，创意引擎研学营第九期“设计思维与文创产品开发”高级人才研修班课程——《文创产品开发的设计思维与管理》开课。课程由浙江理工大学教授、硕士生导师吴群主讲。

针对本次课程，吴群教授在创新设计领域内结合设计思维方式，以及设计管理的模式探讨文创产品开发路径。

课程开场，吴群教授指出文化创意产业在全球化背景下，以消费时代居民精神文化娱乐需求为基础，借助艺术创作与商业机制，彰显和发扬自身的文化特色，在增强民众文化认同的同时，创造巨大的商业价值。

以文化创意作为生活方式的提案,文创产品作为价值信仰或生活方式的载体，被更多有识之士推行。

▲ 文创产品示例 断桥残雪香台

结合创新设计思维，从独特的角度理解自然、历史、社会、经济、工艺、技术等不同时空的文化要素，张扬个人的创造力，将其渗透于生活方式和日常产品的细节。

▲ 文创产品开发路径

▲ 文创产品开发对应需求层次

用户体验视角下的文创产品开发首先要考虑整体格局、商业模式以及消费人群。其二，在寻找市场机会时要重视市场罗盘、舆情分析、竞品分析。其三，研究渠道特征要关注渠道分析、客户画像、客户之声。

课程末尾，学员们结合自身文创产品开发经历向吴群教授积极提问。吴群教授提出建设性意见。

 “创意引擎”研学营，由杭州市文化创意产业发展中心指导、杭州市文化创意人才协会主办、浙江省创意设计协会协办，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台，提供快速融入杭州文创产业的路径的垂直产业人才培训班。

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